Pub et art, art et pub, un lien transversal

30 juin 2016 | Roselyne | Communication

Affiche publicitaire par Toulouse-Lautrec

Au cours des deux derniers siècles, un lien étroit s’est développé entre l’art et la publicité.
Cette relation transversale démarre en grande partie à la fin du 19ème siècle avec un mouvement appelé “affichomanie”, qui valorise les travaux de peintres comme Toulouse-Lautrec ou Leonetto Cappiello entre autres… Les affiches sont collectionnées, elles prennent une valeur marchande et deviennent de véritables œuvres d’art.

Affiches de publicité réalisées par l'artiste Leonetto
Affiches de publicité réalisées par l’artiste Leonetto

Dans les années 20 et 30, de nombreux artistes comme Cassandre, Savignac signent des affiches de grande qualité.
Aux États-Unis, des artistes comme Norman Rockwell illustrent avec une précision picturale impressionnante proche de la photo les thèmes de la société américaine et s’aventurent dans le monde de la publicité.

À cette époque, ce sont les artistes qui font la publicité, mais à la fin des années 50, ce phénomène s’inverse et la société de consommation va influencer un courant artistique majeur : le Pop Art. C’est le monde de la réclame, des slogans, des logotypes qui va donner de l’inspiration à des artistes majeurs comme Andy Warhol, Roy Lichtenstein, Jasper Johns, James Rosenquist

Dans les années 80, de nombreux publicitaires se mettent sous les feux des projecteurs et nous voyons des Jean-Paul Goude, Jean-Batispte Mondino, Etienne Chatiliez, Jean-Pierre Jeunet devenir les futurs réalisateurs que nous connaissons. Les idées se trouvent dans les musées : la laitière est inspirée par Vermeer, le café par de Vinci, Perrier par Arcimboldo, Absolut avec Mondrian, Dali… et les publicitaires appellent des stars et des artistes pour vanter les mérites d’une marque… c’est le début des grandes sagas, Woolmark, L’Oréal…, les marques osent créer des modèles en utilisant des patronymes célébres… la Citroën Picasso en est l’exemple.

Affiches publicitaires : Arcimboldo inspire Perrier
Arcimboldo inspire Perrier
Mondrian, Dali, Warhol inspirent Absolut..
Mondrian, Dali, Warhol inspirent Absolut..
Vermeer inspire l'image de la marque la Laitière
Vermeer inspire la Laitière

Aujourd’hui encore posons-nous la question :

L’artiste aurait-il besoin de marketing et de communication ?

Ou les campagnes de communication auraient-elles besoin de valeurs artistiques pour se démarquer ?